TikTok vs. Instagram
TikTok wird immer mehr ein Problem für Instagram
Was ist TikTok?
TikTok ist eine Ende September 2016 gegründete, chinesische Video-Plattform. User können kurze, selbstgedrehte Videos aufnehmen, die dann mit Musik von bekannten Songs oder Filmszenen unterlegt werden können.
Wie funktioniert TikTok?
Nutzer können auf auf dieser neuen Plattform kurze Videos, die mit Musik untermalt sind, hochladen. Die Videoclips können zusätzlich mit Filtern angepasst und anschließend mit anderen geteilt werden. Jedes Video läuft unter ausgewählten Hashtags.
Die genaue Funktionsweise kannst du hier nachsehen.
TikTok – Die Trend-App
Das chinesische Videoportal ist momentan die erfolgreichste und sich am schnellsten verbreitende App der Welt und in der Grundversion kostenlos. Die Jugend von heute hat vor allem eines: Geltungsdrang. Um den eigenen Beliebtheitsgrad zu fördern, müssen immer neue Apps her. Nach Facebook und Instagram wird nun die Hype-App TikTok genutzt, um möglichst cool zu sein.
Grosse Creator, Promis und Marken wechseln zu TikTok. Oder zumindest probieren sie neue Sachen aus und bekommen auf TikTok zur Zeit noch sehr viel Reichweite – viel einfacher und schneller als bei Instagram. Dort werkelt seit Jahren ein Algoryhtmus im Feed und bestimmt, wer wann was zu sehen bekommt.
Nur ca. 10 – 20 % der Follower sehen zum Beispiel bei Instagram, wenn du etwas Neues postest.
Das ist auf Zeit einfach frustrierend.
Natürlich hat auch die chinesische Videoplattform einen Algoryhtmus eingebaut, der auf dem „For You“-Feed genau die passenden Clips auspielt, die am besten auf dein bisheriges Nutzerverhalten passen.
Der Unterschied: Bei TikTok muss man theoretisch nimenadem folgen, um sich stundenlang unterhalten zu lassen.
Wer immer noch denkt, dass Bytedance gleich TikTok ist, täuscht sich!
Bytedance hat noch viele andere Apps, die sehr erfolgreich sind. Der Vine-Mitbegründer Dom Hofmann will es noch mal wissen und hat mit Byte eine fast exakte Kopie der vor vier Jahren eingestellten Video-App vorgestellt. Um sich gegen TikTok beweisen zu können, setzt Dom Hoffmann auf eine finanzielle Beteiligung der Videomacher an den geplanten Werbeeinnahmen.
Den heutigen Beitrag haben wir deshalb mehrheitlich dem Thema TikTok gewidmet.
Wer ist der Social Media Gewinner 2020?
Auf über 1,7 Milliarden US-Dollar wird der Influencer-Markt von Instagram geschätzt. Bis jetzt wurden in 2020 mehr als eine halbe Million gesponserte Beiträge auf Instagram veröffentlicht. Die chinesische Trend-App hat sich in weniger als zwei Jahren schnell zu einer der beliebtesten Plattformen der Welt und zu einer aufstrebenden Plattform für Influencer entwickelt. Während der überwiegende Teil der Vermarkter sagen, Instagram sei der wichtigste Kanal für Influencer-Marketing.
Da sich Marken weiterhin mit TikTok als Influencer-Marketingkanal vertraut machen, ist es wichtig, die wichtigsten Plattformspezifikationen zu verstehen, die die führende Kurzvideo-Plattform von Instagram trennen.
Snapchat-Chef: TikTok könnte grösser als Instagram werden
Snapchat wuchs einst so schnell, dass Experten schon die Dominanz von Facebook in Gefahr sahen. Doch dann nahm das Online-Netzwerk dem Aufsteiger den Wind aus den Segeln. Snapchat-Gründer Evan Spiegel sieht inzwischen aber einen neuen Herausforderer für den Primus.
Bei TikTok handelt es sich um ein weiteres soziales Netzwerk, ähnlich wie Instagram. Jedoch werden hier anstatt von Bildern kurze, selbstgedrehte Videos mit Musik untermalt. Dazu wird häufig getanzt oder synchron mitgesungen. Man kann die neue Trend-App auch das „Instagram für Musik“ nennen.
Nicht nur durch YouTube oder Instagram haben die heutigen Stars der Social Media Branche ihre Berühmtheit erreicht, sondern mittlerweile auch durch TikTok. Der größte Markt für die Trend-App ist China, jedoch ist die führende Kurzvideo-Plattform mittlerweile auch mehr und mehr in den USA und Europa im Kommen.
Es handelt sich bei dieser Plattform, ähnlich wie bei Instagram, um kurzweilige und einfach verdauliche Inhalte. Es prasseln stets neue Eindrücke auf den User ein, da die Videos meist auf eine Länge von 10 Sekunden limitiert sind.
Und ebenso wie bei YouTube und Instagram können die Stars von TikTok aus ihren Followern auch Profit schlagen. Ansich ist die App kostenlos, jedoch können die User ihren Idolen Geld in Live-Streams spenden. Die Streaming-Plattform Twitch verfolgt ein ähnliches Prinzip.
Fazit
Instagram hat immer noch ein größeres Publikum als die chinesische Video-Plattform. Die Insta-App wurde weltweit mehr als 1,8 Milliarden Mal heruntergeladen, wohingegen TikTok Ende letzten Jahres 1,5 Milliarden Downloads erreicht hat. Die Wachstumsrate neuer Benutzer der Trend-App liegt wesentlich höher ist als die von Instagram. Das kann daran liegen, dass TikTok immer noch ein Neuling auf dem Markt ist, während Instagram als etablierte Social Media Plattform reift.
Die Quarantäne in der Corona-Zeit brachte einen Zustrom von TikTok-Inhalten auf Instagram. Deshalb erstellten viele Instagram-Influencer TikTok-Konten, um nach mehr Möglichkeiten zu suchen, sich selbst und ihre Anhänger zu unterhalten.
Instagram gilt jedoch auch weiterhin als die führende App im Influencer Marketing.
Während Instagram sich von einem auf Fotos ausgerichteten Format zu Stories und IGTV gewandelt hat und die führende App für soziales Engagement von Marken geworden ist, liegt bei TikTok die einfache Prämisse konzentriert auf Lippensynchronisation, Tanzen, Streicheln oder andere komödiantische Handlungen.
Beide App-Grundlagen sind im Grunde ähnlich, dennoch unterscheiden sie sich in einigen Funktionen voneinander:
TikTok hat derzeit noch keine Langform-Videofunktion. Die Videofunktion beträgt maximal 15 Sekunden. Es gibt jedoch die Möglichkeit, eine Schleife für 60 Sekunden durchzuführen.
Die Langform-Videofunktion von Instagram hingegen, IGTV, ermöglicht eine Videolänge von bis zu einer Stunde.
Beide Apps verfügen über eine In-App-Kauffunktion. Jedoch gibt es auf der chinesischen Video-Plattform eine virtuelle Währung, in der die Benutzer verschiedene virtuelle Geschenke an Entwickler vergeben können. Seit 2018 haben amerikanische User über 23,1 Millionen US-Dollar für die virtuelle Münzwährung von TikTok ausgegeben.
TikTok und Instagram haben beide ebenfalls eine ähnliche E-Commerce-Einkaufsfunktion. Da Instagram seine Funktionen über die Zeit optimieren konnte, konnte sie sich als E-Commerce-Plattform positionieren. Instagram verfügt über die In-App-Einkaufsfunktion „Checkout“ sowie das weit verbreitete Add-On „Instagram Shopping“, mit dem Unternehmen Produkte markieren und Benutzer auf einen Produktlink auf ihrer Website verweisen können.
TikTok besitzt eine ähnliche Funktion wie „Checkout“, mit der Benutzer den Kauf in der App über einen Einzelhandelspartner abschließen können. Mit der gesponserten Hashtag Challenge Plus von TikTok können Unternehmen Produkte von ihrer Website über eine gesponserte Hashtag-Kampagne verknüpfen.
Welche App ist besser – TikTok vs. Instagram
Diese Ergebnisse zeigen, dass die chinesische Video-Plattform nicht nur mehr Nutzer als Instagram gewinnt, sondern auch die Aufmerksamkeit von Top-Power-Usern auf sich zieht. Dieser Trend wird sich wahrscheinlich fortsetzen und sich auf den 1,7 Milliarden US-Dollar teuren Instagram-Influencer-Markt und das Influencer-Marketing insgesamt auswirken.
Wenn Benutzer und Influencer gleichermaßen auf TikTok auftauchen, sollten Vermarkter die richtigen Kanäle (Instagram, TikTok oder beide) bestimmen, die ihren Marketinganforderungen am besten entsprechen.
Wie du mit Instagram richtig startest, erfährst du hier im kostenlosen Mini-Kurs.
Wie du mit TikTok dein Business am besten vermarktest, erfährst du hier in dem kostenlosen Ebook.
2020 wird also noch sehr spannend, was Social Media angeht…